STRATEGI BRANDING (MEREK) SEBAGAI UPAYA PENGEMBANGAN PRODUK KREATIF USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) CEMILAN KAMPOENG BAJA DI RW 11 KELURAHAN CISARUA KECAMATAN CIKOLE KOTA SUKABUMI JAWA BARAT

Abstrak

Dalam sebuah kegiatan Kuliah Kerja Mahasiswa (KKM) terdapat Tri Dharma Perguruan tinggi yang mana didalamnya terdapat tiga aspek yaitu pendidikan, penelitian serta pengabdian yang mana dalam tiga aspek tersebut yang mana poin ketiga yaitu pengabdian kepada masyarakat sudah dijalani oleh Mahasiswa. Kelompok kami melaksanakan kegiatan KKM dan melakukan riset terhadap strategi branding (merek) sebagai upaya pengembangan produk kreatif  usaha mikro kecil menegah (UMKM) cemilan kampoeng baja di RW 11, Kelurahan Cisarua, Kecamatan Cikole, Kota Sukabumi, Provinsi Jawa Barat. Tujuan penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor pengaruh seberapa penting-nya branding terhadap suatu produk, hal ini menjadi acuan seberapa besar produk bisa diterima di masyarakat supaya menghasilkan simbiosis mutualisme atau hal yang saling menguntungkan baik daripada konsumen maupun daripada pencipta produk atau sering disebuh dengan suatu perusahaan. Metode penelitian yang digunakan pada riset saat ini ialah kualitatif, secara teknis menggunakan teknik observasi secara general dan menyeluruh artinya dimulai dari wawancara, interaksi persuasif dan sosialisasi terhadap perihal pentingnya branding dalam suatu produk yang dimana bisa dibilang branding ini merupakan ujung tombak dari suatu produk yang dihasilkan perusahaan. Hasil daripada penelitian ini menyatakan bahwa penerapan secara berkala dapat memengaruhi daya jual sebagai bentuk diterimanya produk di tangan masyarakat.