PENGARUH INFLUENCER TERHADAP BRAND AWARENESS DI HOTEL WYNDHAM CASABLANCA JAKARTA

Abstrak

Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tren digital marketing yang semakin berkembang, di mana penggunaan Influencer dinilai mampu meningkatkan daya tarik serta kesadaran merek (Brand awareness) di benak konsumen, khususnya di kalangan generasi milenial dan Gen Z. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei menggunakan kuesioner terhadap 100 responden. Data dianalisis menggunakan uji t dan analisis korelasi dengan bantuan SPSS versi 30.Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai t-hitung sebesar 8,366 lebih besar dari t-tabel sebesar 1,984 pada tingkat signifikansi 5%, yang berarti terdapat pengaruh signifikan antara Influencer terhadap Brand awareness. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Influencer berperan penting dalam memperkuat Brand awareness Hotel Wyndham Casablanca Jakarta melalui konten visual yang menarik dan kredibilitas personal yang mampu memengaruhi persepsi konsumen.