PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN DI ALUN-ALUN KOTA DEPOK

Abstrak

Sektor pariwisata memiliki peranan krusial dalam mendorong pertumbuhan ekonomi dan pembangunan daerah. Tempat yang memiliki potensi untuk dikembangkan sebagai destinasi wisata ialah Alun-Alun Kota Depok. Meskipun sudah dilengkapi fasilitas umum yang cukup memadai, namun jumlah kunjungan masyarakat ke Alun-Alun Kota Depok masih menunjukkan ketidakkonsistenan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand Awareness terhadap Minat Kunjungan Wisatawan ke Alun-Alun Kota Depok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif menggunakan pendekatan survei. 379 responden dipilih melalui teknik simple random sampling dari populasi warga yang pernah mengunjungi Alun-Alun Kota Depok. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner serta dianalisis dengan bantuan SPSS. hasil analisis membagikan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05) dan nilai koefisien hubungan sebesar 0,459. dengan demikian, bisa disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima, berarti terdapat dampak yang signifikan serta korelasi yangg cukup kuat dan searah antara brand Awareness serta Minat Kunjungan Wisatawan ke Alun-Alun Kota Depok.