STRATEGI PENGEMBANGAN FASHION ISLAMI DALAM DINAMIKA PERSAINGAN BISNIS DI INDONESIA

Abstrak

Industri fashion Islami di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup halal dan identitas keislaman. Namun, meningkatnya jumlah pelaku usaha juga memunculkan persaingan yang semakin ketat, baik dari merek lokal maupun global. Artikel ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengembangan fashion Islami yang efektif dalam menghadapi dinamika persaingan bisnis di Indonesia. Metode yang digunakan adalah studi literatur dan analisis deskriptif terhadap tren industri, perilaku konsumen Muslim, serta strategi pemasaran yang diterapkan oleh merek-merek fashion Islami nasional. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi yang menekankan pada diferensiasi nilai religius, inovasi desain, branding yang konsisten, dan optimalisasi pemasaran digital menjadi faktor utama dalam menjaga daya saing. Penelitian ini merekomendasikan agar pelaku industri fashion Islami memperkuat sinergi antara nilai spiritual dan strategi bisnis modern untuk menciptakan keunggulan kompetitif berkelanjutan.