STRATEGI PENGEMBANGAN PROMOSI OBJEK WISATA TELAGA MADIRDA KABUPATEN KARANGANYAR

Promosi Wisata, Strategi Pengembangan, dan Telaga Madirda.

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pengembangan promosi objek wisata Telaga Madirda di Kabupaten Karanganyar serta mengidentifikasi kendala yang memengaruhi strategi promosi tersebut.Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif melalui wawancara mendalam kepada pengelola BUMDes dan wisatawan, observasi langsung, serta data sekunder dari dokumentasi dan analisis media sosial. Analisis dilakukan menggunakan kerangka 4P(product, price, place, promotion), 4A(attraction, accesability, amenities, ancillary), SWOT(Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), dan matriks TWOS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi Telaga Madirda yang berjalan saat ini sudah cukup efektif melalui pemanfaatan media sosial serta promosi konvensional dan lokal. Namun terdapat sejumlah kendala utama, yaitu kompetisi antarwisata, perubahan tren wisata, pengelolaan media sosial yang belum optimal, dan tekanan persaingan bisnis.Ke depan, diperlukan strategi promosi yang lebih terstruktur dengan memaksimalkan pemanfaatan media digital, meningkatkan kualitas fasilitas dan aksesibilitas, serta membangun sinergi yang kuat antara pengelola, pemerintah daerah, dan masyarakat lokal. Langkah-langkah tersebut diharapkan dapat mengoptimalkan potensi Telaga Madirda secara berkelanjutan, sehingga memberi manfaat nyata bagi perkembangan pariwisata di Kabupaten Karanganyar secara keseluruhan.