Penggunaan Konten Kreatif TikTok dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Pantai Panrita Lopi Kecamatan Muara Badak

Abstrak

Perkembangan media sosial telah mengubah pola promosi pariwisata ke arah platform digital yang lebih interaktif, salah satunya adalah TikTok. Pantai Panrita Lopi sebagai destinasi wisata bahari di Kecamatan Muara Badak memiliki potensi yang cukup besar, namun pemanfaatannya dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan masih belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pemanfaatan konten kreatif TikTok dalam menarik minat wisatawan ke Pantai Panrita Lopi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap akun TikTok @panritalopibeach, wawancara mendalam dengan pengelola akun, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten kreatif berupa video panorama pantai, penyampaian informasi fasilitas, promosi kegiatan wisata, serta interaksi aktif dengan audiens mampu memperkuat citra destinasi, memperluas jangkauan promosi, dan menarik minat wisatawan, khususnya generasi muda. Beberapa unggahan juga memperoleh jumlah tayangan yang tinggi sehingga meningkatkan visibilitas destinasi. Namun demikian, efektivitas promosi tersebut masih menghadapi beberapa kendala, seperti keterbatasan anggaran, kondisi fasilitas wisata yang belum memadai, serta rendahnya keterlibatan masyarakat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa TikTok merupakan media promosi yang efektif, efisien, dan relevan dalam mendukung pengembangan destinasi wisata daerah. Oleh karena itu, pengelola wisata disarankan untuk terus meningkatkan kualitas konten digital secara konsisten serta memperbaiki kesiapan destinasi secara menyeluruh.